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扶持千家品牌布局全球连锁图品牌营销资讯

2019-07-09 14:49:30来源:励志吧0次阅读

扶持千家品牌 布局全球连锁(图)品牌营销资讯

国内外加盟连锁品牌的经营扩张 国际连锁加盟与特许经营开拓国内市场 国际上早已成熟的特许经营模式——即品牌连锁加盟随着扩大内需市场的需求在进一步开拓中国市场。境内外特许经营授权商与拟投资加盟者进行商务洽谈为主要会议模式的品牌连锁加盟对接会,推动了中小资本和个人投资者的投资合作。品牌连锁加盟目前大多通过一年一度的对接会,通过现场“一对一,面对面”的洽谈方式,达成投资者寻找到最满意的投资项目与合作者。 而如何在中国生根发芽,扩大影响面宣传自己的品牌和产品,寻找合适的加盟者,拓宽品牌发展空间,也是这些特许品牌的首要任务。 国内连锁加盟品牌的蓬勃发展 国内众多的前景好、代表性强的品牌连锁加盟企业利用其成熟的营销模式和管理经验,指导和帮助个人投资者开展自己的创业活动,并拓宽市场份额。很多连锁企业所涉及的行业分布广泛,包括零售业、餐饮业、服装服饰业、建筑装饰业、教育培训、图书音像、美容保健、娱乐旅游等。其中,休闲娱乐,餐饮服务等行业更是近年来品牌连锁的热点行业。 很多连锁加盟推广和销售络应运而生,如具有代表性的U88、5128等连锁加盟站。由此可见,连锁加盟行业将会成为新时代的朝阳产业。 江南时代将以其全新的商业模式和独到的运营策略引领中国连锁品牌加盟行业的新方向。通过汇集千家连锁品牌,并从入驻政策、品牌服务、电商支持等角度向入驻品牌商提供支持,以强大聚集效应吸引创业者加盟,为品牌招商及创业加盟搭建安全便利的实体平台,给众多加盟者、加盟商一个规模型的展示平台,为创业者、加盟商提供纽带作用。集中优势资源统一联合推广,充分利用络优势,创新连锁经营行业管理模式。加大信息交流,推进产品创新,优化加盟体系的赢利模式。打造成国内首个针对成长型品牌、年轻品牌等企业的连锁加盟聚集基地。成为连锁品牌国际化加盟体验基地、示范基地;成为国际连锁品牌进入中国市场的第一落脚点;成为国内品牌链接国际市场的纽带。倾力打造品牌商家招商加盟、拓展渠道的最有效平台。 千家品牌扶持计划的项目概况 江南时代,中国连锁品牌加盟体验基地,项目位于杭州石桥路456号,由浙江上江南投资有限公司,携同旗下浙江光轮络科技有限公司、杭州江南时代商业管理有限公司立足创业之城、品牌之都杭州,致力于打造全国首家以品牌体验为展现形式、以招商加盟为主体功能的综合性商业项目。 总建筑面积13万平方米,涵盖商业、服务业、文创业等业态,并配套电子商务、移动互联、3D商城、电子产业园区、商务中心、培训中心等多种服务功能。是国内首创以品牌孵化为核心特色,集品牌体验、品牌招商、终端零售和电子商务于一体的综合性商业体。 江南时代首开连锁加盟商业模式集群先河,力争通过“一铺六店”新型创意商业地产运营模式,打造国内最具影响力的招商加盟实体基地。 “一铺六店”,即品牌商家入驻其中一个铺的同时即享有实体体验店、3D情景商城店、天猫旗舰店、电商店、电视购物商店和境外电商店,将传统商业地产的“坐商”瓶颈变身为“行商”宽大通道。 江南时代连锁品牌加盟基地在先期的招商和商务开发的规划中,以品牌加盟商为主要招商对象,强调整个招商规划围绕以各类品牌连锁加盟企业为工作中心。 千家品牌扶持计划,旨在扶持、培育中国自主品牌企业的快速成长,帮助品牌进行连锁建设,搭建更广泛的体验、招商、加盟为主的商业平台,让新兴连锁品牌能在全国乃至全球得到全面的发展和扩张。政策大力扶持,包括租金补贴、创业补助、培育期推广资助、财税资助、会展补贴、人才公寓、连锁点补助、连锁门店奖励、子女入学、贴息贷款、基金投资、上市筹划、品牌推广、络销售资助。 依托于江南时代连锁品牌加盟基地为基础,企业募集30亿元基金,面向全国寻找初创和成长期的自有品牌企业,提供各类扶持,支持、培育更多中国自主品牌企业的成长。通过千家品牌扶持计划的实施,整合品牌资源,帮助中小型品牌进行连锁建设,搭建更广泛的体验、招商、加盟为主的商业平台,扶持中小型品牌的发展,促进中小型品牌创新完善,对品牌连锁加盟建设进行指导与扩展支持,并提供相应的配套支援类服务,让新兴连锁品牌能在全国乃至全球得到全面的发展和扩张。江南时代力争打造成国内最有影响力的品牌招商连锁加盟实体基地,引领千家品牌快速布局全球。 扶持计划实施的目的 通过千家品牌扶持的计划实施,江南时代将携手入驻的千家品牌打造中国首家连锁品牌加盟基地。江南时代凭借一站式“品牌孵化”和“加盟推广”的核心能力,专门物色具备连锁特质的单店项目并注入品牌投资,运用平台化的传播通路进行快速的加盟连锁发展,铸造成为中国连锁业界的“加盟推广引擎”。打造成为集“品牌+系统+通路”三位一体的连锁加盟商业示范基地,专注于连锁型品牌群和招商渠道的风险投资。是加盟商选择加盟项目群的汇集场,是单店业主寻求品牌升级再造和连锁发展的主流通路,也是连锁型品牌最终进入资本运作层面的接引平台。由此,打通从民间原生态项目群到资本群落之间的主流通道。 扶持的品牌对象与条件 扶持的品牌对象主要有企业组和团队组两类。 企业组:具有高成长性和投资价值的连锁型中小企业以及成长型连锁品牌;现有3家及以上的直营店或者加盟店,未来想发展连锁加盟,需要在基地注册分公司。拥有合法的知识产权,无知识产权纠纷;经营规范,社会信誉良好,无不良记录。产品范围:餐饮、服饰、化妆品、珠宝、配饰、家居、软装、工艺品、婴童用品、文教。 团队组:产品非常具有特色,并具有投资价值,具有创新创业精神的创业团队,核心团队成员不少于2人,至少1家以上门店,未来想发展连锁加盟,拥有合法的知识产权,无知识产权纠纷;经营规范,社会信誉良好,无不良记录。产品范围:餐饮、服饰、化妆品、珠宝、配饰、家居、软装、工艺品、婴童用品、文教。预计进入基地后6个月内成立企业。 扶持计划实施的具体方式方法 前期市场推广 借助媒体资源,采取各种形式相结合加强宣传力度,把千家品牌扶持大赛项目信息传递给每一位中小型品牌商。 举办并参加众多中小品牌会展,通过会展的形式把大量中小品牌商家聚集在一起讨论交流。 通过全国范围内举办创新型、成长型中国品牌的各类大赛、活动等对千家品牌企业进行甄别、筛选,并进行后续的扶持计划。 与KAB的活动推广内容:2013年1月,与KAB公布签约信息;2月双方举行本年度活动启动仪式;3月,受邀参加KAB项目年会;4月,推出“寻访青年创业先锋”专栏;7月、8月,双方举办成果发布会;9月到11月,青年创业先锋校园宣讲会;拓宽各种渠道,通过与各种协会、工商联等组织沟通,把这个项目准确地传递给对方。 络的强大推广:在各个品牌商家会关注的站置顶项目内容,让他们主动报名参赛。 中后期运营 报名方式主要是现场报名和上报名两种,是否入围主要由4点决定: 第一:现场知名孵化器专家的意见及给分; 第二:现场观众支持每个品牌的比率; 第三:每个品牌的短信支持率; 第四:上消费者喜爱该品牌的投票数。 凡入围品牌即可当场签约,获得公司提供的所有政策支持。 预期入驻的品牌 预期扶持的千家品牌入驻商城,主要包含中型品牌、小型品牌和创业种子品牌3种类型:通过圈内搜寻、专家推荐、协会选举、消费者投票等渠道找寻拥有自主品牌的中小品牌商400余家;筛选自主报名的中小品牌商400余家;通过校园搜寻、社会征集等方式获得创业种子200余个。 支持政策 凡是入围千家品牌扶持计划的企业,可获得以下政策支持:免租入驻中国首家连锁品牌基地,集群向全国招商加盟推广;免费享受四大专业电商平台推广。 政府扶持 首年实现营业额500万元以上,奖励10万元; 首年实现营业额1000万元,奖励15万元; 首年实现营业额2000万元,奖励20万元。 凡入围扶持计划的品牌商,入驻基地后,每招募一家加盟商,政府奖励1万元。 专家顾问团常年提供咨询把脉,进行品牌诊断,辅助品牌科学发展。免费制作品牌虚拟体验宣传片,并上传到专业品牌站展示。联合50亿元创业基金,助阵入围企业。 基地成立KAB创业基地,直接搭建青年创业与品牌的对接平台。 招商与商务开发的经营策略 追本溯源 把握基地持续发展核心 串联各行业的连锁品牌,促进其加盟产业的不断扩大和发展,其各行业的主导部门,各品牌行业公会将起到重要的标杆作用。因此因势利导地引进行业协会及各类行业的认证、咨询、推广等品牌服务机构入驻江南时代,可以为吸引和引导各连锁品牌入驻江南时代提供便利。 重点区域集群突破 江南时代购物广场商业街是标志性景观,以此作为核心区域进行招商及商务开发的集群突破。引入消费体验店,品牌连锁专营门店等,以点带面的策略,全面带动整个园区的商务开发的活动进程。 价格策略 一个基地的成熟经营必然要经历一定的市场培育期,这段时间面临着许多客户、商家对新的产业基地的观望态度,由此采取“放水养鱼”、“重点扶植”的养铺政策不可缺少。大面积的品牌客户或者是对整个业态的整体形象有强烈提升作用的客户、商户,可以从策略引导的角度出发给与适度的价格优惠政策,充分制造出商家进驻吸引力。 休闲消费先行策略 与其他大型MALL不同,江南时代能依靠众多的居民区,拥有自然的客源消费群体。打造品牌体验区需要大量的客户流动,而先期引进的休闲消费的配套项目也不会因为缺乏客源而难以维持。通过一段时间的休闲消费“蓄水池”的良性运作又能繁荣整个业态的整体面貌,促进城市规模,进一步推动整个品牌连锁产业基地的声望提高。 扶持计划实施的意义 连锁加盟企业的总部就是一个培训中心,门店就是一个示范中心,因此设在产业基地的每个连锁企业的总部都将可能成为链接全国乃至全世界的纽带,对推动整个城市的经济发展起到示范的作用。 通过体验、分享以及事件营销,政策优惠等对千家品牌的扶持,将快速的建成高质量、高效益的品牌连锁示范基地,对区域经济、产业集群和品牌营销起到关健作用,企业通过长期规范经营、良好质量、全面周到的服务等将积累起良好声誉。能够形成该地域较高的知名度和美誉度。会带来无与伦比的社会效益与经济效益: 税收:大量中小品牌总部的涌入,税金也会随之而来。 就业:总部经济会带来充足的岗位,保证地区就业率。 民生:中小品牌的成长打造,可以大幅度提高当地居民的生活质量。 城镇化:新商圈的形成会极大的推进周边城镇化进程,拉动内需,响应中央号召。 治安:丰富民众夜生活,保障就业率可以有效的降低犯罪率。 技术与创新:大量中小品牌总部的迁入,会吸引大量新技术、创新型企业的入驻。 招商引资:连锁品牌加盟基地的成功打造,可以提升产业及品牌整体形象,作为一个成功的案例,提高招商引资的成功率。 GDP:培养中小连锁品牌企业上市,增加GDP收入。

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